JAKARTA - Di tengah perubahan cepat yang disebabkan oleh disrupsi digital, media massa memegang peranan penting dalam mendorong kemajuan suatu wilayah. Menurut Dr. Achmad Herman, pengamat komunikasi sekaligus dosen Universitas Tadulako, peran media massa tidak hanya terbatas pada penyampaian informasi, tetapi juga pada konstruksi semangat positif bagi masyarakat yang menjadi audiens mereka. Media, dalam konteks ini, berfungsi sebagai penggerak perubahan yang mendorong kemajuan wilayah, baik secara ekonomi, sosial, maupun budaya.
Dr. Achmad Herman menegaskan bahwa kekuatan media massa untuk membentuk opini publik tidak bisa dianggap sepele. Dalam sebuah diskusi terbatas yang diselenggarakan bersama tim komunikasi perusahaan perkebunan kelapa sawit Astra Agro Grup di Palu pada Senin, 12 Maret 2025, Dr. Herman menyampaikan bahwa, "Kemajuan suatu wilayah itu dapat dilihat dari medianya juga. Daerah yang berkembang baik, ditandai dengan media yang berkembang dengan baik." Pernyataan ini mengungkapkan bahwa kualitas media yang ada di suatu wilayah berperan besar dalam mencerminkan perkembangan daerah tersebut.
Peran Media Massa dalam Membangun Wilayah
Di era digital yang semakin terhubung secara global, media massa berfungsi sebagai saluran utama bagi masyarakat untuk mendapatkan informasi yang dapat membentuk cara pandang mereka terhadap dunia. Media tidak hanya menyampaikan berita, tetapi juga mengarahkan pemikiran masyarakat dengan cara yang membentuk norma-norma sosial yang ada. Selain itu, media massa berfungsi sebagai jembatan komunikasi yang menyatukan masyarakat, membangkitkan semangat kebersamaan, dan mendorong perubahan positif di daerah.
Pentingnya media massa juga terlihat dalam perannya dalam membangun hubungan antara masyarakat dan berbagai sektor, termasuk sektor ekonomi dan korporasi. Media menjadi salah satu penghubung yang efektif antara pihak perusahaan, pemerintah, dan masyarakat. Dalam konteks ini, kolaborasi antara media massa dan korporasi dapat memacu kemajuan wilayah dengan cara menyampaikan informasi yang relevan dan mendukung pembangunan berkelanjutan.
Sinergi Media Massa dan Korporasi dalam Pembangunan Ekonomi
Dalam diskusi tersebut, Dr. Herman juga menekankan bagaimana sinergi antara media massa dan korporasi, khususnya perusahaan-perusahaan besar seperti Astra Agro Grup, memiliki potensi untuk mendorong kemajuan ekonomi di daerah. "Korporasi dan media massa harus bekerja sama untuk menciptakan dampak positif yang dapat dirasakan langsung oleh masyarakat. Kerja sama ini memungkinkan perusahaan untuk lebih mudah berinteraksi dengan audiens mereka dan mengedukasi publik mengenai kegiatan yang mereka lakukan, termasuk program sosial yang memiliki dampak langsung pada kesejahteraan masyarakat," tambahnya.
Astra Agro Grup, sebagai contoh, mengelola perkebunan kelapa sawit yang memiliki pengaruh besar terhadap perekonomian daerah di Sulawesi. Dengan kolaborasi antara media massa dan perusahaan tersebut, informasi mengenai program-program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), inovasi dalam sektor pertanian, serta keberlanjutan ekonomi dapat lebih mudah disebarkan ke masyarakat. Dampak positif dari kegiatan ini tidak hanya terbatas pada peningkatan perekonomian, tetapi juga pada perbaikan kualitas hidup masyarakat yang tinggal di sekitar perusahaan.
Media Massa Sebagai Penggerak Perubahan Sosial
Selain sebagai sarana informasi ekonomi, media massa juga memainkan peran penting dalam menciptakan perubahan sosial yang positif. Media mampu menggugah kesadaran masyarakat akan isu-isu sosial yang penting, seperti keberlanjutan lingkungan, ketimpangan sosial, dan keadilan ekonomi. Dengan menyediakan platform bagi masyarakat untuk menyuarakan pendapat mereka, media membantu menciptakan ruang dialog yang konstruktif.
Pentingnya media dalam menciptakan perubahan sosial ini juga diungkapkan oleh Dr. Herman dalam diskusi tersebut. "Media adalah pendorong utama untuk menciptakan perubahan sosial di wilayah. Dengan menyediakan informasi yang dapat dipercaya dan mengedukasi publik, media dapat berkontribusi dalam menciptakan kesadaran akan pentingnya masalah sosial dan ekonomi yang dihadapi masyarakat," ujar Dr. Herman.
Selain itu, media juga berfungsi sebagai saluran bagi masyarakat untuk berbagi informasi dan pengalaman mereka. Dalam konteks ini, media tidak hanya bertindak sebagai penyebar informasi, tetapi juga sebagai platform bagi masyarakat untuk saling berinteraksi, berbagi pengetahuan, dan meningkatkan solidaritas sosial.
Peran Media dalam Meningkatkan Literasi Masyarakat
Di tengah kemajuan teknologi digital, tantangan terbesar yang dihadapi oleh media adalah menjaga kualitas informasi yang disampaikan kepada masyarakat. Salah satu aspek yang penting dalam era informasi ini adalah literasi media. Masyarakat yang cerdas dalam mengakses dan memanfaatkan informasi akan lebih siap dalam menghadapi tantangan globalisasi dan disrupsi digital.
Untuk itu, Dr. Herman menekankan pentingnya media untuk berperan dalam meningkatkan literasi masyarakat terhadap informasi yang mereka terima. "Media harus menjadi agen literasi yang dapat membantu masyarakat memahami dan memfilter informasi yang beredar. Masyarakat yang literat dalam hal media akan lebih bijaksana dalam mengambil keputusan yang berdampak pada kehidupan mereka," ujarnya.
Dengan meningkatnya literasi media di masyarakat, diharapkan masyarakat dapat lebih kritis terhadap informasi yang mereka terima dan membuat keputusan yang lebih cerdas, baik dalam kehidupan pribadi maupun dalam konteks sosial-ekonomi.
Tantangan Media di Era Digital
Meskipun media massa memegang peranan penting dalam mendorong kemajuan wilayah, tantangan terbesar yang dihadapi adalah perubahan cepat dalam teknologi dan cara konsumsi informasi. Dalam era disrupsi digital, media harus menghadapi tantangan dari berbagai platform digital yang mengubah cara orang mengakses berita dan informasi. Hal ini mengharuskan media massa untuk terus beradaptasi dengan perkembangan zaman.
Dr. Herman menyatakan bahwa untuk tetap relevan di era digital, media massa harus mampu mengintegrasikan teknologi baru dalam cara mereka beroperasi. "Media masa kini tidak hanya mengandalkan platform tradisional, tetapi juga harus hadir di berbagai platform digital. Ini adalah tantangan sekaligus peluang bagi media untuk berkembang dan menjangkau audiens yang lebih luas," katanya.
Media Massa dan Korporasi Sebagai Pendorong Kemajuan Wilayah
Dalam kesimpulannya, Dr. Herman mengungkapkan bahwa perkembangan media massa di suatu daerah sangat terkait dengan kemajuan wilayah tersebut. Sebuah daerah yang memiliki media massa yang berkembang dengan baik akan cenderung lebih maju, baik secara ekonomi maupun sosial. Untuk itu, sinergi antara media massa dan korporasi sangat penting dalam mendorong pembangunan daerah.
Kolaborasi yang efektif antara media dan perusahaan dapat menghasilkan dampak yang luas, tidak hanya dalam hal penyebaran informasi, tetapi juga dalam menciptakan perubahan sosial dan ekonomi yang positif bagi masyarakat. Sebagai mitra strategis, media massa harus terus beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan mengedukasi masyarakat untuk menjadi lebih cerdas dalam menyaring informasi. Dengan demikian, media dan korporasi dapat bekerja bersama untuk menciptakan dampak yang lebih besar dalam kemajuan wilayah di era digital ini.
