JAKARTA - Ketika tantangan ekonomi nasional belum mereda dan tekanan terhadap daya beli masyarakat masih terasa, PT Bumi Serpong Damai Tbk (BSDE) justru menunjukkan performa positif di kuartal pertama tahun ini. Perusahaan berhasil mencatatkan peningkatan marketing sales sebesar 9 persen secara tahunan, dengan nilai mencapai Rp2,43 triliun pada kuartal I 2025.
Kinerja tersebut menjadi sinyal optimisme dari sektor properti, khususnya residensial, bahwa permintaan akan hunian berkualitas tetap terjaga meskipun kondisi ekonomi belum sepenuhnya pulih. BSDE, sebagai bagian dari pengembang properti besar nasional, berhasil membaca peluang di segmen premium dengan strategi produk yang tepat sasaran.
Menurut Vice President Residential BSD Sinar Mas Land, Kelvin Bryant Suhendra, capaian marketing sales tersebut tak lepas dari kontribusi sektor residensial, terutama proyek-proyek yang dikembangkan di kawasan BSD City. Kawasan ini sejak lama dikenal sebagai ikon perumahan modern dengan fasilitas lengkap dan aksesibilitas tinggi, menjadikannya magnet bagi konsumen yang menginginkan kualitas hidup lebih baik.
Kelvin menjelaskan bahwa tingginya minat terhadap hunian kelas atas menjadi salah satu dorongan utama di balik pencapaian ini. Untuk mengantisipasi dan merespons kebutuhan tersebut, pihaknya pun meluncurkan pengembangan baru bertajuk Trésor, yang di dalamnya memperkenalkan tipe Altair sebagai pilihan hunian unggulan.
“Merespons tingginya permintaan terhadap hunian premium berkualitas, kami meluncurkan pengembangan Trésor, yakni tipe Altair,” ungkap Kelvin dalam sesi konferensi pers peluncuran klaster Trésor, yang digelar Senin, 21 Juli.
Peluncuran tipe Altair tidak hanya menjadi strategi untuk merespons permintaan pasar, tetapi juga bagian dari upaya memperkuat posisi BSD City sebagai pusat hunian unggulan di barat Jakarta. Trésor hadir dengan konsep eksklusif yang menyasar pasar segmen atas, menonjolkan desain arsitektur modern, fitur ramah lingkungan, dan kemudahan akses terhadap berbagai fasilitas penunjang kehidupan urban.
Keputusan meluncurkan Trésor pada awal tahun ini juga mencerminkan pendekatan proaktif dari BSDE dalam mengelola siklus bisnis properti yang penuh tantangan. Di tengah kondisi makroekonomi yang tidak menentu, perusahaan tetap agresif memasarkan produk baru untuk menjaga momentum penjualan.
Tipe Altair yang diperkenalkan dalam klaster Trésor dirancang khusus untuk memenuhi selera konsumen modern yang mengutamakan kualitas ruang hidup, keindahan desain, serta kenyamanan tinggal jangka panjang. Rumah-rumah ini dilengkapi dengan fitur smart home, tata ruang optimal, dan ruang terbuka hijau yang mendukung gaya hidup sehat.
Selain itu, lokasi strategis BSD City juga memberikan nilai tambah bagi konsumen. Dengan konektivitas yang baik menuju pusat bisnis dan fasilitas publik seperti sekolah, rumah sakit, dan pusat perbelanjaan, kawasan ini tetap menjadi pilihan favorit bagi masyarakat kelas menengah atas dan investor properti.
Tak hanya dari sisi desain produk, BSDE juga menyiapkan strategi pemasaran yang fleksibel dan adaptif terhadap perilaku konsumen. Berbagai skema pembiayaan disiapkan untuk menarik minat beli, termasuk insentif bagi pembelian di periode peluncuran.
Kelvin menambahkan bahwa pasar hunian kelas atas tetap menunjukkan daya serap yang baik, terutama karena banyak konsumen yang menjadikan properti sebagai instrumen investasi jangka panjang di tengah ketidakpastian sektor lain.
Dari perspektif perusahaan, keberhasilan meraih pertumbuhan marketing sales sebesar 9 persen pada kuartal I juga menjadi indikator penting bahwa strategi pengembangan produk dan pengelolaan proyek sudah berada di jalur yang tepat. Hal ini sekaligus memberikan keyakinan bahwa target penjualan sepanjang tahun 2025 dapat tercapai bahkan berpotensi melampaui ekspektasi.
Ke depan, BSDE disebut akan terus menambah variasi produk hunian yang mengusung standar kualitas tinggi dan inovasi berkelanjutan. Strategi pengembangan kawasan terpadu tetap menjadi landasan utama, sehingga setiap klaster baru tidak hanya sekadar proyek properti, tetapi juga bagian dari ekosistem kehidupan modern yang terintegrasi.
Selain pengembangan Trésor, perusahaan juga tetap memantau perkembangan pasar secara keseluruhan untuk menyesuaikan langkah-langkah strategis berikutnya. Dengan pendekatan yang adaptif dan fokus pada kebutuhan konsumen, BSDE menempatkan diri sebagai pelaku utama dalam industri properti nasional yang mampu bertahan dan tumbuh bahkan di tengah kondisi sulit.
Kesuksesan peluncuran Trésor dan capaian marketing sales yang positif di awal tahun ini menjadi modal penting bagi BSDE untuk terus memperkuat kinerja di kuartal-kuartal berikutnya. Perusahaan menunjukkan bahwa dengan kombinasi inovasi produk, kualitas layanan, serta pemilihan lokasi yang tepat, sektor properti tetap dapat berkembang meski berada dalam tekanan ekonomi.
Kinerja BSDE di awal tahun 2025 memberikan gambaran jelas bahwa permintaan terhadap hunian berkualitas masih terbuka lebar. Dan selama pengembang mampu menghadirkan solusi yang relevan dengan kebutuhan masyarakat, pertumbuhan tetap bisa diraih secara berkelanjutan.
